Z 世代，迎来了消费升级与消费者主体的转变；Z 世代，是 IP 消费主要增量人群，他们更注重感性消费，更有悦己消费意识，愿意为兴趣买单。所谓 IP，也就是知识产权，如今泛指可多维度开发的文化品牌。在日新月异的新消费浪潮下，众多品牌也逐渐打破圈层文化，打破营销壁垒，借助跨界 IP 联名寻求品牌协同效应。
深圳新风和睦家医院（以下简称「深圳和睦家」）隶属于和睦家医疗在大湾区的一家综合性医院，现也将「万物皆可联名」发挥得淋漓尽致，给客户呈现出一种新视觉、新活力，根据不同科室的人群打造符合客户画像的 IP 联名。除了在医疗上秉承一贯高品质服务外，在其他方面深圳和睦家也踊跃创新，选择与调性及理念相切合的品牌 IP 合作，意借助双方品牌影响力，与年轻群体建立更紧密的联系，从而提升品牌文化附加值。
跨界合作多以网红产品为主，这些联名款产品具有一定的社交属性，深圳和睦家选择与国内外知名插画师联名实现跨界 IP，以期通过品牌间的互动让客户在就诊的同时放松心情，感受童真和少女心。现已与深圳和睦家合作的艺术家有「90 后鬼才」插画师孙佳艺和日本「纯欲天花板」插画师 Mikko，两位艺术家的作品及相应插画元素已覆盖医院儿科、儿科病房、产后康复中心的装饰和配套周边服务产品。
上图为产房配套和周边产品。
深圳和睦家与 Mikko 联名的四个动漫形象，软萌可爱的造型，搭配院内马卡龙色系的陈设和家居，配合院内各种周边包括满月派对 Party，房间内定制的服饰用品，各类服务卡片和纪念册等，随处可见。高颜值的周边抓住了不少年轻妈妈们的心，迎合了女性消费群体的喜好，让不少宝妈在月子期间都能满怀少女心的享受服务、感受快乐。
上图为儿科相关配套和周边产品。
为满足儿童们的探索好奇之心，打造游乐场和森林一样的就诊环境，插画师孙佳艺的一幅 9 米长「动物森林」作品和元素覆盖了儿科所有区域，让孩子们在就诊时感受到的是像在森林探险一样的乐趣无穷，「我希望小朋友和家长在这里可以像『读故事』一样观察这面墙，在有限的视觉范围内让这幅内容丰富的森林图画抓住小朋友的眼睛，让他们忙着在画中找寻紫色的兔子在哪，或者第二只小蜜蜂在干什么，可能就暂时忘记看病的烦恼了，」这是插画艺术家孙佳艺创作《动物森林》的初衷，也希望小朋友和家长们达成共鸣。除此之外，《动物森林》的元素还被用在了深圳和睦家定制礼品中，如果小朋友来做儿保还能拿到定制礼物。
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