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8431 名医生中 95% 的人渴望拥有自己的品牌

对那看不见摸不着的医生品牌,我们用数据说话。

品牌,是市场对你的识别点,用来知道你、找到你。品牌是对产品和服务品质的背书,让消费者有信心购买你的产品或接受你的服务;简而言之,品牌是溢价权和忠诚度。

随着信息传播媒介的不断演化发展,医疗行业逐渐转变,供求关系正发生逆转,患者开始尝试追求医疗品质。

患者离开医院以后,可以通过互联网平台继续跟医生进行诊后的互动,医生的口碑在互联网上沉淀,而这就是对医生品牌的最好传播。

与此同时,进入深水区的医改也将进一步为行业注入活力,首当其冲的变化是医生的自由流动,而多点执业的基础就是医生个人品牌的建立。其二是平台的成熟,移动互联网天生是一个品牌信息传播的加速站。

那么医生是怎么看待品牌的呢?

近期,丁香园回收了 8431 名医生对于医生品牌看法的调研问卷,让我们一起看看大家都是怎么想的吧。

95.3% 的医生表示,希望打造属于自己的医生个人品牌,75% 的医生对于自己目前的知名度不满意,不满意的主要原因是:缺少打造个人品牌的有效渠道、不知道该如何打造、缺少时间、所在医院宣传意识不足等等。

其中 86% 的医生认为医生品牌是职业属性,要重视。30% 的医生认为,行业中有学术影响力的中高级职称专家都应该打造个人品牌。

8431 名医生中 95% 的人渴望拥有自己的品牌

不 过我们也发现,只有 20% 的医生每天都关注自己的媒体平台动向,主要原因还是医生这个职业的工作强度比较大,无暇顾及。尽管如此,仍有 85% 的医生表示愿意尝试或者支持专业的平台为自己做品牌建设,然而,医生们为品牌支付费用的意愿较低,49% 的医生表示,这个费用得医院承担。

有意思的现象

满意和不满意自己医生品牌的群体中,公立医院和民营医院没有明显的分布差异。

二线和三线城市的医生更渴望创建自己的品牌。

对目前自己的个人品牌满意的医生中,口腔科、儿科、神经科、麻醉科占比较高。

对目前自己的个人品牌不满意的医生中,肿瘤科、皮肤性病科、精神科占比显著偏高。

8431 名医生中 95% 的人渴望拥有自己的品牌

丁香园将在 2016 年 4 月 13~16 日,于杭州举办「2016 中国医疗行业品牌传播高峰论坛」,我们将在 15 日晚间沙龙中探讨,医生和医生集团如何铸造并推广自己的品牌。是不是听着很心动?

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