奔赴山海，开启美学新时代

来源：艾尔建美学

在美学行业技术不断创新和普及的当下，美的「与生俱来」性逐渐被打破。观全球，医美是经济发展到一定高度，人们实现安居乐业，对美好生活产生更高向往而衍生出的消费需求，是通过医疗手段实现后天容貌的修饰或改变。足够的市场规模与不断激增的医美消费需求，以及医美产品与技术的不断更新迭代，这些都是医美行业的发展核心动力。

2023 年 4 月 11 日至 12 日，艾尔建美学在北京中国大饭店重磅开启艾尔建美学「2023 超级品牌日」，以奔赴山海为主题，智囊共建新医美时代破圈新格局。围绕当下世界美学潮流趋势分享、医美行业规范、市场新动态进行深度交流和探讨，旨在精彩纷呈的单元活动中，360 度全面赋能医美行业。

用科学，「治愈」美

艾尔建美学致力于研发、生产和销售一系列优质的美学品牌和产品，覆盖面部美学、身体塑形、皮肤护理等领域。作为医美领域的长期主义者，截至 2022 年，艾尔建美学已连续七年携手中国整形协会发起"三正规"倡议。通过宣传"正规医院、正规医生、正规产品"的医美理念，推动中国医美行业规范化建设。

艾尔建美学中国总经理丘汉华 在大会中指出，医美界正处于变更期，医美机构和医学品牌强强联合，为求美者树立健康的观念，同时，更精准的客户分层和更细节的服务，不断为整个行业注入鲜活凝聚力，携手推进行业规范化进程，为医美界实现可持续生态圈。

艾尔建美学中国市场部执行总监田琳女士 也在采访中向我们强调了医美的严肃性，「艾尔建美学的本质是一家医疗公司。作为医疗行业的一员，我们并不是简单的销售产品，同时艾尔建美学在践行属于自己的社会责任，与医疗行业去长期共同发展。医疗美容和传统医疗的不同之处可能在于，不是治疗传统意义上的疾病，而是疗愈有关美的需求。」

中国医学科学院整形外科医院国贸门诊部主任郭鑫 从临床中直观的感受便是艾尔建美学产品的安全性、合规性，这与艾尔建美学一直以来坚持的产品品质和践行行业合规宣传密不可分。同时，从医生视角来看，产品的多样化推广丰富了整个医美市场，但审美趋势与流行永远是多样化和个性化的，行业更重要的是引导对美的正确认知和正向追求，而不是跟从。

去年 6 月发布的《全球医美未来趋势报告》显示，医美行业以及医美从业者都必须建立起更高的标准，医美医生获得持续的教育、培训和支持至关重要。为了达到帮助医美医生提升至更高水准的卓越临床实践，帮助医美消费者获得满意的治疗效果的目的，艾尔建美学从进入中国市场开始便致力于做好医生教育培训及技术研讨创新，并拥有一支百余人的行业领先专业教育团队。

艾尔建美学中国医学教育执行总监孔令刚提到，教育团队提供定制化、全方位的医学培训教育，打造了一套具有知识产权的医学教育培训体系，涵盖解剖基础、注射实操、产品科学、医患咨询和沟通、如何认识衰老和审美等，此外，随着人们的审美视野和趣味更趋丰富，教育课程也与时俱进，会向美学、社会学、心理学等方面延展，从而提供更全方位的教育培训服务。

为不断提升医学培训的质量和规模，艾尔建美学在 2019 年和 2022 年在成都和上海分别开设了创新中心，拥有较多的前沿多媒体教学设备，专注于医美医生专业教育及临床技术培训，打造能够助力行业专业化进程的培训教育体系。

孔令刚还透露道，在今年艾尔建美学教育团队还会和一些非常知名的医学院校去合作医美相关课程以培养更多医美领域的专业人才。

在数字营销端，艾尔建美学也致力于帮助中国医美消费者建立理性、科学的求美观。

艾尔建美学消费者市场及数字营销执行总监孙岩岩表示，很多中国医美消费者在接收了庞杂的信息后，其实是茫然和无所适从的，所以艾尔建美学希望可以在内容输出上帮助消费者了解自己的诉求以及内在的情感诉求，打开消费者的心扉，从而找到合适自己的医生、产品及诊疗方案。「这样才能让消费者找到属于自己的美，由内而外呈现出自信的状态」，孙岩岩说道。

艾尔建美学相信，美不是一次性去创造出来的，而是一个循序渐进的过程，所以在做内容时，首先坚守的便是长期主义以及医学的底线。通过科普内容提高医美消费者对医美消费的正确认知，再通过各社交平台的不同属性去和消费者做更加个性化的沟通和服务，不刺激一时消费，不做跟风宣传。

艾尔建美学不仅积极布局新媒体平台的内容输出，也拥有自建的医美科普平台「小艾颜喜社」，邀请资深医师共创专业科普内容，助力推动整个行业的健康发展。

可以说，从营销到行业教育，再到艾尔建美学整个市场拓展与规划，都是本着以医美消费者为核心，长期践行医疗承诺，让艾尔建美学向着「360 度赋能行业」的目标迈进，从 B 端到 C 端形成完整矩阵，真正成为持续构建以医美消费者核心价值的领先品牌。

颜形一致 成就自信之美

前沿趋势让我们窥探未来新增量，本届「超级品牌日」除了趋势与新品分享，还独家策划了：跨界升级 G28 领袖论坛、全球美学大师研讨会，以及美学设计论坛，三大沉浸式跨界大咖共振论坛活动。为医美行业再添新华章的同时，用行业专业培训为依托，在人群洞察上进行产品、学术共创。始终倡导「始于颜值，忠于品质」的初心，完成医美「引领者」的重任。

美学是哲学的分支，美学设计是艺术的延伸，更是美的体验，在美学设计分会场，来自致美先锋第一届全国冠军栾天择、致美先锋第二届全国冠军朱芊诺共同带来了「全球美学十大趋势解析与职能变化延伸分享」， 致美先锋第三届全国冠军虞姿昊带来了「不同消费类型的决策路径」。全维度展开了求美之路的心境历程。

在当下，美的概念还是比较宽泛的。在 北京医院整形外科医学美容科主任赵红艺 看来，随着大家生活水平的提高，人们对于美的认知更加深刻，近几年的医美消费市场逐渐出现分层化及多元化趋势。现如今不提倡盲目去追随所谓的「明星同款」，而是更愿凸显自己的优势，让自己更有活力和个性张力。艾尔建美学产品不仅关注着面部需求，也重视面部之外的美学塑造。

艾尔建美学认为塑形不仅仅是体重上的减轻，也是身体的线条感，紧致感，让整个人看上去更有活力，更有能量，所以，前瞻性地提出了「形体美学」方向，不仅是洞悉国内外医美前沿趋势、驱动行业加速发展的又一创新性实践，更代表了艾尔建美学携手行业多方伙伴，推动中国医美行业高质量发展和健康生态建设的不懈努力。

艾尔建美学中国市场部执行总监田琳女士认为，产品的规划其实也是从另外一个角度代表了艾尔建美学对美学的引领和规划愿景，希望助力整个医美行业和医美机构去破圈，打造的形体美学中心概念及前瞻性的整体解决方案将开启差异化的竞争赛道，实现新的第二增长曲线，赋能医美机构树立其在形体领域的长期影响力，以此帮助中国求美者追求健康、自信、美好的生活。」

此外，田琳女士也提到，艾尔建也会一直着力于新产品的研发，还会有一些高端护肤产品线，来为用户提供更全面的定制化求美需求。

总体上，中国医美市场还处于前期发展阶段。医美的目的虽然是美，医美的本质还是医疗，艾尔建美学始终坚持以医为本，以传递行业规范，推进医美行业健康发展，始终秉承品质优先为己任。本届「超级品牌日」赢得与会嘉宾广泛响应与认同，并引发行业内合作伙伴及美业从业者、求美者的热烈共振，艾尔建美学第二届「超级品牌日」活动成功落幕，高光迭起的与会分享也为医美行业再铸里程碑。