中南大学湘雅医院荣获 2021 年度「最佳品牌传播医疗机构」

文章来源：中南大学湘雅医院

一家医院的特色和形象，是医疗服务质量的内涵和社会价值的评估系数及识别的重要标志。

医院要想充分实现其社会效应和市场效应，品牌建设尤为重要。而品牌传播担负着品牌建设的实施任务，以构建医院品牌、维护品牌并与大众建立正向关系为目标，促进大家对医院的理解、认可、信任与体验，从而最大化的维护医院品牌形象，强化医院核心竞争力。

基于这样的思考，丁香园医院汇于 2015 年发起，已连续六年举办了「最佳品牌传播医疗机构」榜单评选活动，持续为全国各层级医疗机构的品牌发展树立行业标杆，赋能品牌管理，此评选也业内被誉为医疗品牌评选的「奥斯卡」和医院品牌风向标，在全国医疗行业具有普遍认可度和公信力。

丁香园副总裁、医院事业部负责人帅玉环介绍，今年全国有千余家医院报名参与，最终 215 家单位获殊荣，包括四川大学华西医院、中南大学湘雅医院、北京协和医院等知名公立医院。值得一提的是，随着数字化建设的深入，微博、微信等新媒体渠道也成为医疗机构对外树立品牌形象的重要阵地，榜单显示，浙江大学医学院附属邵逸夫医院、浙江大学医学院附属第二医院、武汉大学中南医院等在两微有着较好的品牌传播影响力。

2021 年，湘雅医院宣传工作紧紧围绕中心、服务大局，进一步加强理论宣传，落实意识形态工作责任制；开展主题宣传，牵头扎实推进党史学习教育；做强品牌宣传，通过组织开展「高质量发展促进人民高品质生活」主题集中采访等助力医院高质量发展；联动正面宣传，奏响医院「文化建设年」主旋律；打造精品视频，推进新媒体传播高地；推进文明创建，举办全国健康科普大赛。全年共获得「中国新闻奖二等奖」等国家级集体奖 4 项，有效助力健康湖南、健康长沙以及「人民满意湘雅特色世界一流医院」建设。

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