医院品牌建设是实现医院高质量发展的重要保障。丁香医管精品课结合医院实际需求，设计《医院品牌建设》课程，邀请优质行业专家授课，从品牌理论底层逻辑到传播技能实操教学，助力医院宣传工作人员提升专业能力。
作为当代每一位在医院宣传岗位的伙伴们，系统了解和掌握医院品牌建设的专业知识是良好工作的起点，也是由被动工作转变为主动工作、积极思考的原动力。丁香医管本次设计的精品课程，为医院品牌建设者量身定制，衷心希望对医院品牌建设工作有所帮助。
课程设计具有较强的系统性和全面性，内容包涵理论概述、专业知识、操作方法及案例分享，以「实、精、全」三个字进行总结。
实：理论实践结合，优质案例解析，经验共享
精：行业权威专家讲师团队，针对性专业授课
全：从品牌建设模型到策略实施、从内容生产到渠道传播，覆盖品牌建设全链路
医院汇诚挚邀请您参加系列课程，与讲者共话当下痛点！
课程内容
丁香医管精品系列课程 备注：具体开课时间以通知为准，推荐讲师结合实际可能有略微调整 | ||||
排期 | 主题方向 | 核心内容 | 拟推荐讲师 | 拟开课时间 |
第一期 | 【舆情管控】 医疗舆情全流程预警与处置 | 流量时代的医疗舆情新生态 舆情风险识别：从「被动应对」到「主动预警」 舆情柔性应对策略：从「刚性回应」到「共情沟通」 | 杨陶玉 浙江省医学会科学普及分会委员，浙江省医师协会人文医学专业委员会青年委员会委员，浙江省医院协会医院人文管理专业委员会委员、健康传播管理专业委员会秘书 | 2026 年 4 月 |
第二期 | 【合规底线】 医疗宣传与 AI 内容的全流程合规管理 | 医院营销推广模式困境与监管要求 医疗广告违规的实务认定边界 推广物料的院内审核规范：文字、图片、音视频 医院接入 AI 大模型的宣传和使用合规要点 医院营销宣传合规管理体系建设 | 黄迪 香港中文大学法律博士，曾担任广东知名三甲医院、互联网医院、人工智能、生物科技、直播电商等企业的常年法律顾问。 | 2026 年 6 月 |
第三期 | 【内容内核】 医疗爆款内容的创作逻辑与量产能力 | 医疗内容 「破圈」 三要素 爆款选题库搭建：季节病、就医痛点、科室特色、健康日四大方向 分体裁创作技巧：图文科普、短视频、患者故事 内容量产机制：临床素材池 + 宣传加工的协同模式 | 陈韵 | 2026 年 7 月 |
第四期 | 【IP 破圈】 医生个人 IP 与科室品牌矩阵建设 | 医生 IP 定位：结合专科特色打造 「细分领域专家」人设 科室品牌与医生 IP 联动：「1 个科室品牌 + N 个医生 IP」矩阵模式 IP 内容体系：专业科普、临床日常、患者故事三维内容 | 周宁人 江苏省人民医院保健处处长 副研究员 江苏省产业教授 主持参与多项国家、省社科课题，发表多篇学术论文， 长期从事健康传播、健康促进的研究与实践工作 | 2026 年 9 月 |
第五期 | 【工具提效】 AI 赋能宣传的实战工作流与指令手册 | 让 AI 从 「玩具」 变成 「生产力工具」 医疗宣传 AI 工具矩阵：文案创作、短视频剪辑、海报设计、数据复盘四大类 精准指令公式：「医疗场景 + 专业要求 + 输出形式 + 风格」 质量把控：AI 内容的医学专业性核验与合规审核 | 费菲 前丁香园媒体团队负责人 | 2026 年 10 月 |
第六期 | 【品牌升维】 医院人文品牌与价值传递 | 从 「技术医院」 升级为 「有温度的医院」，如何让大众信任医院，打造差异化竞争力。 人文品牌定位：结合医院优势提炼核心标签 人文内容挖掘：从「医疗事件」到「医患故事」 的叙事方法 | 李庆 中国生命关怀协会医院人文建设专委会秘书长； 编著国内首部医院人文建设蓝皮书、首部医院品牌理论畅销专著《医院品牌的奥秘》、《医院人文建设研究及实践 | 2026 年 11 月 |
第七期 | 【战略锚点】 医院宣传年度规划与目标拆解 | 医院品牌定位与年度传播主线 宣传 KPI 体系设计 年度传播日历与资源分配 跨部门协同机制 | 待定 | 2026 年 12 月 |
备注： 具体开课时间以通知为准，所有课程均循环开课，只要您需要，我们可尽快开课！
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