专访田东县中医医院代表班鑫巧：用艺术打造具有亲和力的品牌形象

首届「医界最强音」文艺大奖赛活动由丁香园·医院汇联合知名自媒体大 V、媒体大咖共同举办，大赛评选分为网友票选和专家甄选的方式，历经两个月的时间，在众多的参赛作品中选出了最受网友欢迎和专家青睐的「医界闪亮新声」，其中就包含了田东县中医医院的 MV——《中医家园》。

作为此次大赛的亚军得主，《中医家园》演唱者、田东县中医医院参赛代表班鑫受邀参加了 2018 年中国医院发展大会的晚宴演出，并接受了丁香园的专访。

用独特的表现形式，「诉说」医院自己的故事

班鑫认为，「讲故事」和「怎样讲故事」，在医院品牌推广上都非常值得研究。他告诉记者，《中医家园》MV 中出现的人物和场景都取自真实发生的故事。医院在宣传实践中多次采用「讲故事」的方式，将自身的品牌文化灌输给受众。因为在医院看来，「故事」的传播通俗易懂，独具感染力和说服力，这种方式更能贴近受众心理。

「真实的故事」是医院的创作素材，光有素材肯定不够，这样一来，「怎样讲故事」也就变得格外重要了。在《中医家园》MV 的创作过程中，田东县中医医院特邀当地作曲家苏华创作谱曲，将医院文化内涵巧妙的结合当地的音乐元素，使歌曲通俗易懂朗朗上口，MV 视频的制作从头到尾并未呈现医院实景的画面，而是用沙画的表现手法，将医务人员的工作场景和真实事例「勾勒」出来，在班鑫看来，沙画这种表现形式比医院实景的堆砌更能抓人眼球，更为生动，能够有效弱化距离感，产生记忆点。除此之外，医院也多次将「好故事」融入到小品的创作之中，将其搬上舞台，传递给更多受众。

结合地域文化，缩短与宣传受众的距离

《中医家园》是一支具有当地民族特色的 MV。班鑫说：「田东有丰富多彩的民间文化，包括一些少数民族的特色文化，用我们田东最具代表的原生态嘹歌去表达医院医务人员和芒乡人民的感情最合适不过了。」他告诉记者，嘹歌的方式能最快地让人感受到医院所处的地域环境，能充分展现当地的民俗风情。最重要的是，嘹歌深受当地民众喜爱，用这种方式更易缩短与当地百姓之间的距离，实现有效传播。

打破传统单一的宣传形式，打造具有亲和力的医院品牌

「我觉得医界最强音的比赛形式非常好」班鑫说，「通过 MV 的形式展露医疗卫生工作者的才华和情怀，这个就有别于传统单一的宣传方式。以前我们的宣传都是直接说我们的医疗水平如何好，引进了多少新的技术、新的治疗理念。但是这样单刀直入的宣传也许会使受众觉得枯燥乏味，起不到好的宣传效果。而通过歌曲 MV 的形式来宣传医院，会让人更有亲切感。」

在参赛前，田东县中医医院已经发现了传统宣传方式的弊端。因此，医院调整了宣传思路，更新了宣传理念，开辟了具有自身特色的宣传路线。院长辛秀团提出，要大胆的创新思维，传承和发扬中医文化是我们的使命，要把医院文化通过艺术的手段表现出来。像班鑫一样拥有艺术专业背景的人才都被委以重任，医院给予其充分发挥优势的平台，让其一同加入到医院品牌文化的建设队伍中。

事实证明，巧用艺术的表现形式进行宣传，对田东县中医医院的品牌推广是有实际效果的。班鑫告诉我们，医院的院歌曾被当地民众选为广场舞的背景音乐，医院的文化也就潜移默化地植入到百姓的生活当中。这种形式的宣传效果是让人欣慰的，最明显的成效就是医院门诊量的大幅提升。

医院的品牌推广是个大课题，宣传形式的探索永无止境。希望田东县中医医院能在这条道路上越走越好，收获更为显著的成效。