搜狐副总裁樊功臣：一起聊聊自媒体和移动医疗

中国医疗行业品牌传播高峰论坛

2016 年 4 月 13～16 日·杭州

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医疗传媒领军者丁香园将在 2016 年 4 月 13～16 日，于杭州举办「2016 中国医疗行业品牌传播高峰论坛」。

在「2016 中国医疗行业品牌传播高峰论坛」开幕之前，我们对话了峰会嘉宾——搜狐公司副总裁樊功臣先生，一起聊了聊当下的两大热点：自媒体和移动医疗。

樊功臣简介

1998 年毕业于北京大学，获得经济学士学位和法学学士学位；
1998 年加入搜狐公司，先后负责新闻、社区等；
2008 年任搜狗产品运营总监；
现任搜狐副总裁，负责搜狐媒体产品技术及资讯平台。

关于自媒体：舆论场越复杂，越需要开放的媒体平台

现在人们获取资讯，尤其是在旅游，健康等领域，不仅仅满足于「我知道」，还有服务的需求。以前在PC时代，无法解决，现在是移动时代，可以很好的解决。所以我称之为后资讯时代。

这就迫使我们从媒体模式变成平台模式，从单向变双向，从一对多变多对多。从以前的媒体霸权，我说你好你就好，变成媒体平台，公开公平公正，是骡子是马，拉出来走一走。创造一个环境，让它自我呈现，自我净化。以北医三院的危机举例。专家都出来说，这个病（主动脉夹层破裂）死亡率很高。既做了科普，也澄清了真相。

不能违背人性，人是有立场的。一个记者采访某件事，如果他的老婆刚刚死了，他就会偏向死者的家属；如果他的老婆是医生，他就会偏向医院。

越复杂越多变的舆论场，越需要一个公开公平的媒体平台，让大家都来发声。自媒体模式就是角斗士模式，骗子不可能赢。医院是只有线下越强，线上才会越强，实至才能名归。同样的，自媒体平台会让优秀的医生脱颖而出，会让东郭先生原形毕露。

关于移动医疗：如果连泡沫都没有，哪来的干货？

中国医疗目前最大的问题是医疗资源和广大的多层次的需求之间如何匹配。我认为还是得靠移动技术和大数据的结合。

但现在很多移动医疗公司还是讲概念，讲给VC听的。硬件公司硬件做得特别差，体温都测不准，就说我移动医疗了。建了个模型，就说大数据了，可以通过膳食进行术后恢复了。

泡沫不是坏事。互联网行业本身就是经过了一轮轮的泡沫，走到了今天。如果连泡沫都没有，哪来的干货？泥沙俱下，经过一段时间的沉淀，好东西才会越好。

我是希望有更多像张强、崔玉涛、龚晓明、尉剑锋这类知道病人需求，了解医疗行业，有医德医风的医生出来创业，再找到靠谱的 CTO，这样才能降低成本，提高质量和效率。

为什么说新媒体是医院医疗质量的试金石，什么样的传播能够赢得名至实归的患者口碑，资讯时代的未来将走向何方？

2016 年 4 月 13~16 日，来杭州参加「2016 中国医疗行业品牌传播高峰论坛」，听取樊功臣先生的专题报告——后资讯时代的医疗行业品牌传播

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