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和睦家医疗
来源:丁香园
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《呵护健康,一生相伴》-和睦家医疗从‘小爱’到‘大爱’的蜕变

和睦家医疗成立于 1997 年,成立之初,是一家妇产专科医院。

2014年,复星控股后,和睦家由妇产专科医院走向综合医院。但妇产专科的品牌形象已深入人心,不论在大众领域还是在行业领域,提到和睦家,大家首先想到的是一家妇产专科医院。

品牌受限,如果让大家能够更清晰的了解和睦家的发展战略,改变大家对和睦家的品牌认知?

2015 年,和睦家联合丁香园共同针对 D 端及 C 端展开品牌运营方面的合作。

由丁香园医院汇项目团队针对和睦家品牌现状策划相关的品牌活动,主要围绕 D 端+ C 端展开。

整个项目环节分为品牌初识、品牌深化、品牌互动、品牌转化 4 个阶段,其中品牌初识、品牌深化、品牌互动主要围绕 D 端展开,品牌转化围绕 C 端展开:

品牌初识 - 围绕和睦家医疗的现状,搭建和睦家在丁香园平台上的品牌专栏,全面展示和睦家的优势,让更多的医疗行业从业者详细了解和睦家。

品牌深化 - 通过针对和睦家创始人李碧菁女士以及各院区的专家领导的深度系列专访,诠释和睦家医疗由服务母婴到打造全生命周期的健康服务体系的品牌理念。

和睦家医疗创始人李碧菁女士:打造为整个生命循环提供健康保障的和睦家

北京和睦家医院院长盘仲莹院长:医疗质量改进永无止境

北京和睦家康复医院首席康复医学专家励建安教授:中国的康复医学发展之路任道而重远

上海和睦家医院外科主任张卓医生:与患者的有效沟通才是达成治疗的根本

天津和睦家医院姜玉滢医生:监测排卵知道受孕,IVF技术助孕万千家庭

通过一系列的深度专访及报道,一方面能够让更多医疗行业从业者对和睦家医疗有更加全面的认识,另一方面从人文、管理、学术3个维度,获得更多医疗从业者的认可,达到品牌传播的目的。

品牌互动 - 围绕北京和睦家康复医院策划话题交流活动,充分诠释品牌概念,让更多的医疗行业从业者参与交流,达到品牌传播的目的。

既不是姑息也不是放弃【缓和医疗】你怎么看?

品牌转化 - 主要围绕C端展开,通过大众科普打造明星医生提升和睦家在C端市场的影响力,从而促进业务转化。

配合和睦家医疗面向C端开展市场活动,通过丁香医生、丁香妈妈等微信公众平台推送近20篇科普文章,有效助力和睦家品牌在C端市场的转化。

整体项目历时2年,在行业端,品牌专栏、高层及专家专访、行业话题共计获得300万+次曝光,全方位地展示了和睦家的品牌特色、发展优势、管理理念、学科优势等内容,很好地达到品牌重塑的目的;在C端,20篇优质的科普内容累计获得近200万阅读量,很好地突出了和睦家服务大众理念,同时提高了和睦家在大众患者中的认知度与影响力。

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