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两位素人医生爆成了当红炸子鸡的背后

一曲《凉凉》,武汉大学人民医院的周晨亮、周清泉突然在网上爆红。

武汉大学人民医院(湖北省人民医院)的周晨亮、周清泉从来没有想过有一天自己会突然爆红。

那一天之后,许久不联系的老同学、老朋友都纷纷发来信息。

两位素人医生爆成了当红炸子鸡的背后

推出两人演唱改编的医护版《凉凉》,武汉大学人民医院公众号一篇微信的阅读量就达到了 270 万,腾讯视频的浏览量达到了 800 万。

很多知名媒体都对内容进行了转载,平日里默默无闻坚守在工作岗位上的两位,突然开始收到各大电视台的栏目邀请,其中不乏许多爆红栏目。

比如湖南卫视《我想和你唱》栏目,请《凉凉》的原唱张碧晨、杨宗纬和两位医生一起同台演唱;还有中央一套《出彩中国人》、央视四套《中华情》等。

短短三个月,两名医生以及医院品牌知名度迅速提升。不少患者慕名而来成为医生粉丝。越来越多的人通过各种媒体渠道看到这首 MV,在知晓了武汉大学人民医院同时,也了解了日常重症监护室的工作,更理解医生。

可谓一举三得。

新媒体时代:酒香也怕巷子深

作为全国排名第 29 的医院(由中国医学科学院主办、中国医学科学院医学信息研究所发布的《2016 年度中国医院科技影响力排行榜》),武汉大学人民医院在国内并不算特别出名的医院。

究其原因, 武汉大学人民医院党委宣传部副部长杜巍巍认为,问题出在医院名称上,全国各地的「人民医院」太多了,不像协和、华西这样的大院,单单名字就具有非常强的识别性。

从专家团队到技术实力武汉大学人民医院在业内是响当当,无奈「酒香也怕巷子深」, 快速提高医院和医生品牌是最大问题。

近日随着「网红院长」段涛(上海市第一妇婴保健院原院长)宣布创业,医生品牌这个词再度甚嚣尘上,一批批的医生大 V 们通过个人品牌的塑造成功走上了创业之路。

从崔玉涛的育学园到宋冬雷的医生集团,众多大 V 医生们走出了体制,开始了全新的职业之路,那么医生品牌应该如何塑造?体制内的普通医生是否也有创立品牌的捷径?

做医生个人品牌越来越难吗?

不是的,用心就能打动人。

当时《三生三世十里桃花》正在热播,我们神经内科监护室的护士刘坤老师心血来潮结合平日的医疗工作给片尾曲《凉凉》重新做了词,拿到歌词的时候我就知道这是个很好的点,能火!

于是赶紧在院内征集唱歌好听的医护人员,连夜录歌,为了还原最真实的工作状态,我们还让摄像师扛着摄像机在监护室蹲了三天三夜。

没想到片子一出来反应很热烈,第一天就收到了来自同行的两千多条留言,许多人纷纷表示我们表现出了医生的真实工作,唱出了他们的心声,就连一些患者都会慕名来到医院成为了两位演唱医生的粉丝。

杜巍巍跟丁香园解释他们创作这个曲子的背景故事。

两位素人医生爆成了当红炸子鸡的背后

让普通医生在三个月内迅速走红,武大人民医院这次活动无疑是成功的。

很多人说现在品牌越来越难做,自媒体刚兴起的时候只要写一点科普文,讲讲小故事就能吸引粉丝,成为大 V,现在读者越来越难「伺候」,就算是使出浑身解数也很难再吸引他们的注意力。

杜巍巍不这么认为,「做品牌需要用心,用真心、真感情就能写出打动人心的内容来。」

医生个人品牌越来越重要

就如人民日报高级记者白剑峰老师所说:

  • 当医生实现自由执业之后,就要靠个人品牌行走江湖了,过去,医生是医院的「附属品」,今后,医生成为自由人,个人品牌就是饭碗,谁的口碑好,谁的身价高,医院和医生,就像「舞台和演员」的关系。

  • 医院挑选医生,医生也挑选医院,总之,哪里能体现医生的价值,医生就在哪里登台亮相,大医生不一定都在大医院,大医院也未必都是大医生,一名拥有个人品牌的医生,无论在三甲医院,还是在个体诊所,都会有一批「铁杆粉丝」追随。

  • 为此,医生将更加爱惜「羽毛」,靠精湛的技术和优质的服务赢得声誉,绝不会自己砸自己牌子。

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